5年时间6款产品，最高5天登顶免费榜，他们在IP改编中如何连续成功

  2018-11-06  

导语：他们所做的，其实就是为玩家提供更接近原作世界观的交互方式。

《航海王：燃烧意志》（下文简称《燃烧意志》）是今年 9 月份中不可被忽视的一款 IP 新游。该游戏在 9 月 20 日开启全平台公测后，在第 5 天便登顶 App Store 免费榜。而且游戏的排名成绩持续 30 天没有跌出过免费榜 Top 10。

由于游戏在榜单高位维持较长，而且位置也稳定在前排，所以游戏在 9 月国产手游中整体表现很突出。根据 App Annie 的统计，《燃烧意志》在 9 月首次闯入中国游戏下载排行，并居于第 7 位。

《燃烧意志》在收获巨大流量的同时，也取得了上线首月总流水过亿的成绩。游戏在 App Store 畅销榜中的排名一直维持在 Top 20 以内，最高位时达到第 5 名，由此可见游戏在吸金能力上表现不错。

《燃烧意志》不光在 iOS 平台表现良好，同时也获得了国内安卓主流渠的认可。在应用宝 9 月手游报告中，该游戏取得了新品网游下载、热门网游下载、新品网游收入三项榜单的第一名。而在前不久举行的腾讯全球合作伙伴大会上，该游戏也获得了腾讯应用宝“年度口碑游戏”奖。

《燃烧意志》在应用宝 9 月手游报告中，同时登顶新游下载、热游下载与新游收入三项榜单

《燃烧意志》在市场中的影响力固然离不开《航海王》 IP 的人气，但更重要的在于研发团队满足了玩家的真正诉求，对原 IP 的世界观 做到了足够到位的还原和表达，并以基础素质、差异化内容保障游戏体验，最终让玩家更为接近自己所热爱的虚构世界。

而在这款经典 IP 中找到玩家诉求缺口的，正是多年深耕 IP 改编手游的发行与研发商——云畅游戏。

找到玩家的核心诉求

在云畅游戏推出《燃烧意志》之前，国内其实已有三款正版航海王 IP 手游先后进入玩家视野，这些产品大多选择了卡牌品类与 2D 画面来呈现原 IP 的世界观。然而，采用这种改编策略并不十分契合原作动画的题材立意。

我们知道，原作是一部注重热血战斗的动画，而卡牌模式并不能将《航海王》中的激战场面做到高度还原；同时，2D 画面对属于动画的原 IP 来说，是一种降格的展现方式，还原效果相对一般，同时在营造代入感方面也存在一定局限性。

原动画粉丝对《航海王》手游应该是具有着更高的向往。如果只是做到人物原型与剧情层面的还原，而没有对原动画中的战斗场面和技能招式进行再现，那就无法完全满足玩家的期待。而在抓到玩家诉求后，云畅游戏选择将《航海王》IP 改编为一款全 3D 形态的手游，这种定制化改编正是《燃烧意志》区别于同 IP 手游的特质。

借助全 3D 化制作，《燃烧意志》在诸多方面实现了对原 IP 的深度还原。游戏中对原作角色进行了 1:1 比例还原，而且每个角色的招式奥义都遵循了原作动画的设计，再加上特效动画表现出击退、穿透等即时反馈效果，使得整个战斗场面具有原作动画中的激战效果。

并且，游戏在技能演出中还采用了与动画相结合的方式进行演出，这在某种程度上，将游戏变成了可以玩的互动电影，进一步加深沉浸体验。

综合来看，《燃烧意志》无论剧情、场景、人物设定等层面，都可以看出云畅游戏在追求还原度上可谓下足了功夫。而云畅游戏在这方面的努力也让该游戏超越了以往同 IP 改编手游，在表现力与代入感上达到了它们未曾实现的高度，并获得了原作粉丝的好评。

在IP改编上积累相关经验

其实，云畅游戏在 2013 年成立后便一直扎根 IP 改编手游的领域中，不断与多个 IP 方合作，并且尝试挖掘有潜力的动漫 IP。在公司运营的 5 年中，云畅游戏就已借助优质 IP 打造出多款具有市场影响力的手游产品。

在 2014 年 8 月，云畅游戏与陌陌合作推出了《我是大大侠》，这款武侠小说题材的卡牌游戏在首月实现了 500 万流水；而根据热播剧 IP 改编的《旋风少女》在 2015 年 7 月上线后，其月活用户达到 400 万。

随后，云畅游戏于 2016 年推进了二次元 IP 的产品建设，并投入千万买下刀剑神域 IP，将其打造出高度呈现原作内容的《黑衣剑士》。该游戏在上线当月，仅安卓的平台的流水就突破了 5000 万；同年 10 月 26 日，根据国漫《画江湖之不良人》改编的手游《不良人2》在上线不到 24 小时宣布流水突破 500 万，而在累计上线一个月后，总流水创下以往产品新高，达到了 6500 万。此后在 2017 年上线的《桃花源记》也取得了首月流水 4000 万。

通过他们的产品履历来看，云畅游戏在 IP 改编方面所积累的经验着实不少，尤其是他们在二次元 IP 改编上所具有的沉淀更为难得。因为原作粉丝的热爱构成了 IP 改编手游的获客优势，而这份厚重的爱也使得改编手游的压力要比一般产品更大。不过对于云畅游戏来说，他们在动漫 IP 手游的研运方面已经相当熟练了。

对于经典IP抱有诚意

借助优质 IP 的精品化改编，做出令原作玩家感到满意的手游，这已经成为云畅游戏相对可靠的发展之路。他们的产品在目前也已经得到有实力的发行、渠道的认可，例如阿里与应用宝。

而基于这种合作关系，云畅游戏接下来的产品也将会继续抓住玩家的诉求缺口，透过对不同 IP 的定制化还原、表达，实现对原作世界观的高度还原，其产品也将会收获不错的市场成绩。

据悉，云畅游戏将在未来继续深化 IP 定制改编策略， 并会先后推出三款知名 IP 改编的手游产品。包括国漫改编作品《不良人3》和 DC 正版授权的《蝙蝠侠》手游。

另外还有一款，是日本 CAPCOM 公司授权打造的重度 ACT 手游《鬼泣-巅峰之战》，而该游戏将会是鬼泣 IP 全球首次手游授权。目前游戏在 TapTap 预约人数超过 15 万，而现阶段 9.1 分的成绩也充分说明了原主机游戏 IP 的粉丝对于这款新作的期待。

针对鬼泣 IP 如何做好定制化改编，想必也是一项重大挑战。对此，云畅游戏创始人高云峥在腾讯全球合作伙伴大会中表示：

“我们针对这些玩家反馈，和我们自身的游戏体验总结了几个鬼泣游戏的关键词：首先就是次世代的画面。鬼泣原作是款主机游戏，我们首先要做的就是接近原作的画面水平，在这里我们也投入了巨大的人力物力。

第二，鬼泣是款act游戏、那么我们在做核心战斗的设计上就也要尽量的恢复玩家这种爽快的感受，但如何又能做到一定的简化和数值可控性是我们做的努力。

第三，鬼泣原作的第三个特点是，多武器自由切换，所以我们在鬼泣手游中也尝试做了还原。

最终也是最重要的，鬼泣的另外一个别名是皇牌空战，我们在制作的时候也为玩家保留了下来。希望高端玩家能在一次次浮空连击中会心一笑。”

由云畅游戏创始人的这番经验之谈来看，他们在产品研发中所做的其实就是为玩家提供更接近原作世界观的交互方式。但做到这点，足以体现出云畅游戏对于经典 IP 所抱有的诚意以及对原作粉丝的尊重。